本報記者 王鏡茹

6月份以來，在以舊換新政策支持以及各地持續(xù)高溫背景下，空調(diào)消費持續(xù)升溫，頭部企業(yè)加快排產(chǎn)節(jié)奏。

有安徽經(jīng)銷商對記者表示：“6月份至今，空調(diào)銷量翻了不止一番，好多型號已經(jīng)清空。消費者預約安裝需排隊，等待3天是常態(tài)。”另據(jù)海信家電集團股份有限公司空調(diào)相關(guān)負責人透露，目前已滿負荷生產(chǎn)，部分型號出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性缺貨。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，6月下旬至7月3日，全國新一級能效空調(diào)銷售同比增長82%。美的集團股份有限公司（以下簡稱“美的集團”）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月1日至7月6日，美的集團空調(diào)安裝量同比增長37.09%。

空調(diào)出口方面，美的集團相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示：“Solstice系列空調(diào)在希臘、西班牙、意大利等地熱銷，其±0.3℃精準控溫及30%以上的節(jié)能優(yōu)勢，貼合歐洲用戶消費偏好。”海爾智家股份有限公司相關(guān)人士透露，今年以來歐洲空調(diào)銷量同比增長約30%，西班牙、意大利市場表現(xiàn)尤為亮眼。

值得關(guān)注的是，6月26日，國家發(fā)展改革委宣布新一輪“以舊換新”補貼資金在7月份下達。中信建投分析師馬王杰認為，限額式國補將接續(xù)拉動三季度旺季需求，預計空調(diào)整體銷售趨勢仍將向好。

多位專家向記者表示，空調(diào)行業(yè)正處于新舊動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵窗口期，精細化運營、產(chǎn)品力升級與渠道體系重構(gòu)將成為企業(yè)未來競爭的核心支點。

在此背景下，廠商正加速轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品端來看，節(jié)能、健康、智能化正成為標配。

珠海格力電器股份有限公司相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示：“當前消費者選購空調(diào)更加注重細節(jié)和體驗，節(jié)能、舒適等功能需求凸顯。除‘風不吹人’系列長期熱銷外，公司主推的‘AI節(jié)能王子’也因節(jié)能、高舒適性等優(yōu)勢，受到市場廣泛認可。”

在渠道端，廠商積極探索新打法，一方面，加碼直播電商等新興渠道，通過場景化營銷提升轉(zhuǎn)化效率；另一方面，深耕下沉市場，把握三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場機遇。在庫存策略上，企業(yè)更注重區(qū)域動態(tài)管理與柔性供應鏈建設(shè)，增強應變能力。

“下半年，企業(yè)應從產(chǎn)品、渠道、營銷等多個層面協(xié)同發(fā)力，推動由數(shù)量擴張向質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)變，真正構(gòu)筑長期韌性與核心競爭力。”深度科技研究院院長張孝榮對《證券日報》記者表示。