■　本報記者　劉旭穎

中國傳統七夕節前夕，國際金價一時沖高回落，各大黃金珠寶品牌紛紛趁勢推出促銷活動。黃金消費市場再被點燃，各大金店迎來了一波客流。

今年七夕，周大生推出的心動蝶舞與小花仙兩款新品，憑借獨創的熒光琺瑯加閃動工藝，甫一上市便銷售了3000多件。

“最近黃金優惠力度較大，優惠之后，報價為831元／克。優惠前的報價比前段時間回落了一些，優惠之后跌破了850元／克大關。”北京一家周大生門店銷售人員介紹，隨著七夕臨近，近期黃金類、鉆石類產品銷量整體比較可觀。

據悉，優惠前各大品牌黃金報價普遍在1000元／克上下。8月19日，周大福黃金足金報價為1002元／克，投資類黃金報價為888元／克，黃金增值服務金價為883元／克，黃金回收服務金價為748元／克。周生生足金飾品報價為1004元／克，950鉑金飾品為541元／克。而開展促銷活動后，部分品牌價格回到“8”字頭。

不過，也有金飾品牌在七夕前確定提價，但仍迎來搶購潮。

“老鋪漲了12.5％！”內蒙古的王女士打開手機就看到了這條朋友發來的信息，隨附而來的還有一張網絡總結的價格對比圖，包括爬藤葫蘆、素金葫蘆、麒麟福袋、十字金剛杵、花絲平安扣、諦聽金鈴等老鋪黃金的熱門款，漲幅在11％～12％。

七夕節前夕的8月25日，因古法工藝、“一口定價”而有著“黃金界愛馬仕”之稱的老鋪黃金進行產品提價調整。這是該品牌今年內第二次漲價，距離上次2月份調價僅隔半年。漲價消息傳出后，北京、上海等地的老鋪黃金門店排起了長隊。

王女士月前入手了一款老鋪的花絲葫蘆。她感慨道：“23.65克花了26500元，現在一下子升值了3000多。老鋪真成奢侈品了！”

世界黃金協會發布的《2025全球珠寶消費趨勢報告》顯示，2025年上半年金銀珠寶零售銷售額達1948億元，同比上升11％。消費者對金飾的態度穩定，81％的受訪者擁有足金首飾，年輕群體擁有率顯著提升，18～24歲消費者達62％。

當下，消費者購買金飾不僅看重其傳統文化價值和保值功能，而且更重視其悅己、產品質量與工藝。這種需求變遷，標志著黃金產業已進入“工藝價值高于克重價值”的新紀元。

四川成都的倪女士告訴記者，她被朋友種草了老鋪的爬藤葫蘆，但每次路過門店都排著長隊。前幾天，她下定決心一大早跑去排隊，結果排到了第六名。“前面的5個人里就有兩個代購，她們把唯一一個爬藤葫蘆買走了，出門轉手就加價900元賣。我不想再等，就入手了。26.3克的葫蘆加上900元代購費花了將近2.5萬元。”

倪女士坦言，老鋪去年和今年年初都漲過價，之前買過的幾款現在都漲了不少，入手感覺很穩。

2024年3月、2024年9月和2025年2月，老鋪黃金曾進行過三次漲價，每次調價前，都會引來一波“排隊潮”。據了解，老鋪黃金采用一套與行業慣例完全差異化的商業模式。傳統黃金品牌多采用“按克計價＋工費”的模式，價格隨國際金價波動；而老鋪黃金則效仿奢侈品牌，采用“一口價”策略，每年主動提價2～3次。

而這種完全不一樣的“打法”也展現出驚人的盈利能力。數據顯示，通過靈活掌握調價節奏，老鋪黃金近四年毛利率基本穩定在40％以上。